随着动漫和游戏文化的不断渗透，品牌与动漫游戏IP的联名合作已成为新的营销趋势。凯度基于Marketplace平台的Influencers Monitor工具与数据库，发布了《动漫游戏IP消费者心智影响力洞察》报告，深入分析了当前市场上热门动漫游戏IP对不同性别、不同年龄层消费者的影响力，并分享了丰富的品牌联名合作案例。
凯度Influencers Monitor数据库在过去13年中每月持续追踪国内超500个时下最热的娱乐风向标（明星、IP、赛事、综艺）在消费者心智中的影响力，积累了覆盖近30万名消费者的权威数据。数据库中拥有超过100个IP的追踪数据，覆盖动漫卡通、电子游戏、文化文旅、电影电视、虚拟形象五大类IP类型。凯度今年将在每个季度发布一份IP影响力全景扫描报告，本期分享动漫游戏IP报告中的三点发现，点击文末【阅读原文】免费注册会员查看完整报告。如果您的品牌希望挑选或评估更适合的娱乐风向标，欢迎在凯度Marketplace公众号后台留言，或发送您的需求至kmpchina@kantar.com联系我们。 凯度每月持续追踪500+热门明星、IP、赛事等风向标的消费者心智影响力，并积累形成了权威的基准值。Influencers Monitor数据显示，动漫游戏IP在国内消费者中的影响力基准值已经达到甚至超过明星群体。并且动漫游戏IP的消费者熟悉度虽略低于明星，但在喜爱度和独特性上却高于明星。这意味着，虽然大众对动漫游戏IP的了解可能不如明星广泛，但对于那些认知这些IP的消费者来说，他们对这些IP有着更深的情感连接。
报告 | 凯度《动漫游戏IP消费者心智影响力洞察》 与动漫游戏IP的联名对品牌来说不仅具有商业潜力，也有助于打造更潮流个性的品牌形象。报告显示，大多数消费者认为与动漫游戏IP的联名合作更能体现品牌在引领潮流，这种影响力在年轻消费者群体更为显著。
报告 | 凯度《动漫游戏IP消费者心智影响力洞察》 《银魂》在00后消费者中展现出很高的“独特性”，成为本次受访的00后消费者心中独特性最强的动漫游戏IP。消费者对IP的感知很大程度上也会嫁接到与其合作的品牌之上，也就是说品牌有望通过与独特性更强的动漫游戏IP合作来强化品牌自身差异化的形象。
报告 | 凯度《动漫游戏IP消费者心智影响力洞察》 男性和00后付费潜力不容小觑
报告发现，00后十分愿意为动漫游戏IP花钱。此外虽然动漫游戏IP在女性消费者中的带货力普遍更强，但男性在遇到符合自己喜好的IP时也会毫不吝啬。品牌还是应该根据不同的合作IP，找准目标消费者，从而推动更强的销售转化。 Influencers Monitor数据显示，当被问及愿意花费多少钱定制一条包含某个IP的十秒钟祝福视频时，国内消费者平均为“钢铁侠”付费的金额高达3046元，超过了动漫游戏IP基准值1066元，成为本次研究中最“吸金”的动漫游戏IP。而钢铁侠对男性消费者的吸引力明显超过女性，男性消费者平均愿意为定制视频花费的金额更是高达3544元。
报告 | 凯度《动漫游戏IP消费者心智影响力洞察》 利用IP强化品牌个性特征
从整体来看，国内消费者认为动漫游戏IP相比明星来说更有趣、更可爱、更好玩、更具有冒险精神。对品牌来说，与动漫游戏IP合作的玩法相对来说也更加灵活多变，尝试的空间也相对更加广阔。
报告 | 凯度《动漫游戏IP消费者心智影响力洞察》 在考虑合作时，品牌可以结合不同的营销目以及品牌个性特征，选择更适合的IP合作，俘获特定消费者或强化品牌形象。 《猫和老鼠》作为经典的动画IP，在几乎所有年龄层中都有着极强的影响力。其中00后以及35岁及以上的消费者中，《猫和老鼠》更是成为最有影响力的动漫游戏IP。瑞幸在2023年与《猫和老鼠》的联名营销，成功吸引了一大批年轻消费者的分享与讨论。
报告 | 凯度《动漫游戏IP消费者心智影响力洞察》
而瑞幸和茅台的联名合作则更有助于瑞幸强化品牌个性。两个品牌在“专家”和“贤者”的个性特征上都比较突出，这一波联名十分有助于瑞幸强化自身品牌的文化底蕴并树立自身在行业中的专业形象。
报告 | 凯度《动漫游戏IP消费者心智影响力洞察》 在这个快速变化的市场环境中，了解消费者的需求和偏好是品牌成功的关键。完整报告为我们提供了更多深入的洞察，帮助品牌更好地把握与动漫游戏IP合作的机会，实现营销的突破。 如果您对如何利用IP联名提升品牌影响力感兴趣，欢迎点击文末【阅读原文】查看完整报告。也欢迎一键分享本文，与更多品牌伙伴一起探讨如何在这个动漫游戏IP的黄金时代中撰写属于你的品牌故事！
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